Mengapa Iklan Makanan Harus Menggugah Selera?
Membuat iklan produk makanan yang sukses bukan hanya soal menyampaikan informasi, tetapi juga soal membangkitkan rasa lapar dalam benak konsumen. Iklan makanan yang efektif mampu menarik perhatian dengan visual yang menggoda, copywriting yang menarik, dan pesan emosional yang mampu menghubungkan produk dengan kebutuhan atau kenangan indah konsumen. Saat kita menilai iklan makanan, fokus utama adalah bagaimana iklan tersebut dapat langsung menggugah selera dan menarik perhatian.
Contoh Iklan Produk Makanan yang Menginspirasi
1. McDonald’s – “I’m Lovin’ It”
McDonald’s sukses mengaitkan perasaan bahagia dengan pengalaman menyantap makanan mereka melalui slogan yang ikonik, “I’m Lovin’ It.” Visual yang mereka tampilkan selalu menunjukkan burger dengan lapisan daging yang juicy, keju yang meleleh, dan kentang goreng renyah. Selain itu, penempatan produk yang sering memperlihatkan pelanggan yang tersenyum dan menikmati makanan dalam situasi santai dan nyaman berhasil menciptakan asosiasi positif antara produk dan pengalaman konsumsi. Iklan ini berhasil membawa brand ke dalam hati konsumen dan membuat mereka terhubung dengan kenikmatan sederhana dari makanan cepat saji.
2. Coca-Cola – “Share a Coke”
Dalam kampanye “Share a Coke,” Coca-Cola menciptakan ikatan emosional dengan konsumen dengan menampilkan nama individu di botol. Bagi makanan atau minuman, aspek personalisasi ini sangat penting karena menciptakan rasa keterikatan. Selain itu, visual iklan Coca-Cola yang menonjolkan botol dingin dengan kondensasi air di permukaannya berhasil mengingatkan orang tentang betapa segarnya minuman tersebut saat cuaca panas. Strategi ini terbukti meningkatkan penjualan Coca-Cola hingga 2% di seluruh dunia selama kampanye ini berlangsung.
3. KFC – “Finger Lickin’ Good”
Slogan KFC, “Finger Lickin’ Good,” menggambarkan bahwa ayam goreng mereka begitu lezat sehingga konsumen bahkan ingin menjilat jarinya setelah makan. Visual yang selalu menampilkan ayam goreng dengan tekstur renyah dan warna keemasan juga menambah daya tarik visual iklan ini. Dengan menggunakan elemen visual dan teks yang sederhana, KFC secara konsisten menggugah selera konsumen dan menciptakan citra kuat yang sulit diabaikan oleh penggemar makanan gorengan.
4. Magnum – “Pleasure Worth Savoring”
Magnum mengedepankan iklan yang sangat mewah untuk memasarkan es krim mereka. Dalam iklan ini, Magnum sering kali menggunakan visual slow-motion untuk memperlihatkan cokelat yang pecah dan meleleh di sekitar es krim, menciptakan kesan kenikmatan yang luar biasa. Teknik visual seperti ini membuat es krim Magnum tidak hanya terlihat lezat tetapi juga mewah, memberikan perasaan bahwa mengonsumsi produk mereka adalah sebuah pengalaman yang berharga.
Baca juga artikel lainya: Repacking Produk untuk Ekspor: Tantangan dan Solusi
Teknik yang Digunakan dalam Iklan Makanan Sukses
1. Menggunakan Warna dan Kontras untuk Menarik Perhatian
Warna memainkan peran penting dalam menarik perhatian konsumen. Warna-warna seperti merah, oranye, dan kuning sering digunakan dalam iklan makanan karena dapat membangkitkan rasa lapar dan semangat. Misalnya, Pizza Hut sering menggunakan warna merah dan oranye dalam iklannya untuk menciptakan rasa kenyamanan dan meningkatkan selera konsumen. Selain itu, teknik pencahayaan yang kuat sering kali digunakan untuk membuat makanan terlihat lebih segar dan menggugah.
2. Menampilkan Kenyamanan dan Kebahagiaan
Sebagian besar iklan makanan yang sukses menunjukkan orang-orang dalam situasi bahagia, seperti keluarga yang berkumpul untuk makan atau teman yang bersenang-senang dengan makanan. Iklan Domino’s misalnya, menampilkan keseruan saat pizza diantar ke rumah untuk dinikmati bersama teman. Asosiasi positif ini membuat konsumen menghubungkan produk dengan momen bahagia dalam kehidupan mereka, sehingga meningkatkan keinginan untuk membeli produk tersebut.
3. Pemotretan yang Teliti untuk Meningkatkan Tekstur dan Detail
Pemotretan makanan harus dilakukan dengan teknik yang tepat agar setiap tekstur terlihat sempurna. Contohnya, dalam iklan Choco Pie, detail krim yang meleleh dan tekstur cokelat yang lembut selalu diperlihatkan dengan jelas. Penggunaan kamera beresolusi tinggi dan teknik pencahayaan yang benar memastikan setiap elemen terlihat sangat menggoda.
Contoh Iklan yang Berhasil Menggugah Selera
5. Subway – “Eat Fresh”
Subway fokus pada konsep kesehatan dan kesegaran, dengan slogan “Eat Fresh.” Dalam iklan-iklan mereka, sayuran segar, daging panggang, dan roti yang baru dipanggang sering kali disajikan dengan tampilan yang sangat menggugah. Visual seperti ini memberikan kesan bahwa konsumen dapat memilih bahan yang sehat dan segar, membuat produk Subway terasa lebih menarik dibandingkan dengan fast food lainnya.
6. KitKat – “Have a Break, Have a KitKat”
Slogan KitKat telah menjadi bagian dari budaya pop. Dalam iklan, kita sering melihat seorang pekerja yang lelah akhirnya dapat “break” dan menikmati KitKat. Kombinasi dari audio “crunch” saat mematahkan cokelat dengan visualnya berhasil memberikan perasaan kepuasan yang tidak terelakkan bagi penontonnya. Elemen sederhana seperti ini yang menjadikan KitKat sebagai pilihan utama ketika seseorang ingin sejenak melepaskan diri dari rutinitas.
7. Nutella – “Wake Up to Wow”
Nutella berfokus pada momen pagi yang bahagia dalam iklannya. Dengan menampilkan keluarga yang bersiap sarapan bersama, Nutella menciptakan ikatan emosional yang kuat. Visual roti panggang yang diolesi Nutella dengan sempurna, serta senyum anak-anak yang menikmati sarapan, adalah contoh bagaimana produk ini diposisikan sebagai bagian dari momen spesial sehari-hari.
Membangun Narasi yang Kuat dalam Iklan Makanan
1. Mengaitkan Produk dengan Pengalaman Pribadi
Mengaitkan produk dengan momen spesial atau pengalaman pribadi adalah teknik yang efektif. Iklan Tropicana Juice, misalnya, sering menggambarkan seseorang yang menikmati jus jeruk segar di pagi hari, memberi energi dan semangat untuk menjalani hari. Ini bukan hanya menjual produk, tetapi juga menjual perasaan energi dan kepuasan yang bisa didapatkan dari jus mereka.
2. Menggunakan Testimoni Konsumen
Beberapa iklan menggunakan testimoni dari konsumen atau figur publik untuk memberikan validasi. Misalnya, dalam kampanye “Rasa Asli Indonesia” oleh Indomie, testimoni dari berbagai figur yang menikmati mie ini di luar negeri memberikan kesan bahwa produk ini tidak hanya lezat tetapi juga mengingatkan pada rumah, sehingga memiliki makna emosional.
Contoh Lain yang Berhasil Membuat Produk Makanan Terlihat Menarik
8. Lay’s – “Betcha Can’t Eat Just One”
Lay’s memasarkan produk mereka dengan pendekatan psikologis, menciptakan rasa penasaran dan tantangan melalui slogan “Betcha Can’t Eat Just One.” Visual dari keripik yang renyah dan suara crunch dalam iklan memberikan efek yang sangat menggugah selera. Pendekatan ini efektif karena mengajak konsumen untuk membuktikan sendiri klaim mereka.
9. Oreo – “Twist, Lick, Dunk”
Iklan Oreo sering menunjukkan ritual “Twist, Lick, Dunk,” yang telah menjadi ciri khas dan membawa unsur interaktif yang menyenangkan bagi konsumen. Visual dari anak-anak dan keluarga yang melakukan ritual ini tidak hanya membuat produk terlihat menarik tetapi juga membuatnya menjadi bagian dari momen yang menyenangkan dan menghibur.
10. Starbucks – “Enjoy Every Sip”
Dalam iklan Starbucks, sering kali kita melihat gambar detail dari secangkir kopi yang berasap, dengan buih susu yang mengalir perlahan. Ditambah dengan kalimat “Enjoy Every Sip,” iklan ini menggugah konsumen untuk merasakan kehangatan dan kenikmatan dari setiap tegukan. Teknik ini sukses menarik konsumen yang mencari pengalaman kopi yang lebih dari sekadar minuman, tetapi juga momen relaksasi dan kenikmatan pribadi.
Kunci kesuksesan dari iklan makanan adalah menghubungkan produk dengan emosi, pengalaman, dan kenikmatan. Kami melihat bahwa penggunaan visual berkualitas tinggi, narasi yang mengandung elemen emosional, dan pemahaman akan preferensi konsumen merupakan faktor penting untuk menggugah selera dan mendorong konsumen untuk membeli. Selain itu, variasi dari konsep iklan, seperti pendekatan kebahagiaan atau ritual unik, dapat membuat produk lebih mudah diingat dan lebih menonjol dibandingkan kompetitor.
Untuk Anda yang masih ragu memberikan jasa pengemasan kepada perusahaan yang berpengalaman, segera hubungi kami jasapengemasan.com menyediakan berbagai jasa pengemasan dan telah berpengalaman lebih dari 7 tahun. Apabila Anda membutuhkan jasa pengemasan di Bandung hubungi kami untuk informasi lebih lanjut mengenai jasa kami silahkan hubungi WA kami di 0852-1196-5389 | 0811-2208-090 Free konsultasi untuk Anda yang masih bingung dengan jenis kemasan atau jasa kemasan yang cocok untuk Anda!
English